Marketing de Conteúdo

Marketing de conteúdo é qualquer forma de marketing que envolva a criação e compartilhamento de conteúdo para adquirir e educar clientes. Este conteúdo pode assumir diversas formas como notícias, videos instrutivos, white papers, ebooks, posts de blog, guias, artigos, perguntas e respostas, imagens, entre outros. O Marketing de conteúdo não é focado exclusivamente em vendas, mas sim em comunicação da marca diretamente com clientes e potenciais clientes. O conceito se baseia em gerar fidelização dos clientes ao entregar informações valiosas, de maneira consistente. O conteúdo é produzido pelas marcas visando se aproximar do cliente e sanar suas dúvidas/objeções e dicas ao longo do funil de vendas, mas sem intenção comercial direta, e sim educacional. O Marketing de conteúdo promete ser o grande motor para atrair clientes de qualidade, frente ao marketing digital. entre os principais objetivos do marketing de conteúdo em uma empresa podem ser destacados o o aumento de vendas, do engajamento com os clientes e potenciais clientes e geração de leads.

O marketing de conteúdo também é conhecido por marketing de atração, conforme definição abaixo:

“O marketing de conteúdo tem como objetivo conquistar o interesse das pessoas pelos conteúdos e informações para depois engajar vendas. Também é conhecido como marketing de atração, por que desperta o interesse pelos conteúdos ao invés de produtos ou marcas. O marketing tradicional simplesmente oferece produtos e serviços e muitas vezes em momentos inoportunos para os leitores ou telespectadores. Não é à toa que leitores de mídias impressas praticamente ignoram as propagandas.”

O processo do marketing de conteúdo segue os seguintes passos:

• Atrair – Produção de conteúdo em ebooks, artigos, infográficos, vídeos, palestras e atrair leitores por meio das ações de SEO, investimentos nos links patrocinados, divulgação em redes sociais e e-mails.
• Converter – Produção de conteúdo mais aprofundado para quem deixou contatos para receber os conteúdos (geração de leads). Envio de promoções por landing pages, contatos por e-mail.
• Relacionar: manter a comunicação com os usuários já obtidos, como e-mail marketing, conteúdos adicionais, interações nas redes sociais.
• Vender: alinhamento do departamento de marketing e geração de conteúdos, contatos diretos para ofertas, promoções e vendas com os contatos obtidos e educados por meio dos conteúdos e relacionamentos.

Este curso é destinado a profissionais interessados em desenvolver sua carreira profissional Internet no jornalismo digital, marketing online, gestão comunitária e os profissionais digitais em geral. Por isso, é um curso especialmente concebido e dirigido jornalistas, gestores comunitários, profissionais de marketing e comunicação e consultores e empresários.

Este curso é ministrado online.

Currículo

1. “Content marketing”

1.1. Definição e vantagens do marketing de conteúdo
1.2. Definição da estratégia do marketing de conteúdo

2. Manual de estilo de conteúdos

2.1. Definição da guia de estilo e uso dos conteúdos
2.2. Definição da linha editorial

3. Como escrever para Internet

3.1. Redação de conteúdos digitais
3.2. Como transmitir nossa mensagem
3.3. Como se criam conteúdos para comunidades
3.4. Uso e vantagens dos blogs

4. Posicionamento em buscadores (SEO) para conteúdos

4.1. Regras SEO
4.2. Conteúdos SEO
4.3. Otimização de imagens

5. 42 ideias para distribuir conteúdos

5.1. Ideias para distribuir conteúdos e se diferenciar da concorrência

6. Introdução ao gestor de conteúdos WordPress

6.1. Tutorial básico de uso do gestor de conteúdos de WordPress

Objectivos e Duração

Objectivos:

• Mostrar, ensinar e conhecer com profundidade todas as técnicas para desenvolver ações de sucesso de marketing de conteúdo.
• Aprender a escrever para sites
• Aprender como posicionar seus conteúdos nos buscadores
• Conhecer o uso e o funcionamiento básico de um gestor de conteúdos
• Gerar ideias para canalizar e distribuir conteúdos com fins comerciais tanto através da Internet como fora da Internet

Duração:

A duração do curso é de 20 horas lectivas.