Curso de Publicidad SEM y Google Ads Online
DURACIÓN
60 horas
MODALIDAD
100% Online
BONIFICACIÓN FUNDAE
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DIPLOMA ACREDITATIVO
Sí
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Acerca del curso
La Publicidad SEM es el uso de herramientas y estrategias que nos ayudan a optimizar la visibilidad y a aumentar la accesibilidad de los sitios y páginas web gracias a los motores de los buscadores.
Son además los propios buscadores quien muchas veces nos ofrecen esas herramientas para publicitarnos en sus medios de búsqueda. Gracias a anuncios patrocinados en esos buscadores (Google Ads, Bing Ads o Yahoo! Search Marketing) se genera tráfico de calidad a la web. Esto implica actividades como la búsqueda de palabras clave, la creación de anuncios y la gestión de pujas. También se conoce como PPC (Pay Per Click) y CPC (Cost Per Click).
Este curso de publicidad SEM con Google Ads está dirigido a profesionales vinculados a los departamentos de marketing, comunicación, comercial, Internet, Sistemas de Información, desarrollo de negocio, eBusiness, marketing online y ventas, y también a emprendedores, empresarios y profesionales autónomos.
Temario
MÓDULO 1. BUSCADORES Y SEM
- Buscadores
- SEM
- PPC (pago por clic)
MÓDULO 2. TECNOLOGÍA Y HERRAMIENTAS
- Herramientas SEM para crear la mejor estrategia
- Herramientas SEM para analizar a tu competencia
- Guía de SEMRush: herramienta SEO, SEM y análisis de competencia
MÓDULO 3. AUDITORÍA, MÉTRICAS Y ANÁLISIS
- Auditoría SEM
- Auditoría de Adwords
- Auditoría de cuentas PPC
- Métricas SEM
- Análisis de la competencia: palabras clave y backlinks
MÓDULO 4. TENDENCIAS
- Tendencias SEM clave a considerar
- Google Shopping
- Google My Business
MÓDULO 5. MEJORES PRÁCTICAS DE GOOGLE ADS
- Llegar a nuevos clientes
- Mostrar el anuncio adecuado
- Aplicar optimizaciones para maximizar el rendimiento
- Volver a atraer clientes
- Dar visibilidad a productos
- Trabajar de forma más eficaz
MÓDULO 6. FUNDAMENTOS DE ADWORDS
- Acerca de Google Ads
- Crear una campaña que llegue a nuevos clientes
- Crear una campaña
MÓDULO 7. PUBLICIDAD EN BÚSQUEDAS
- Comportamiento del consumidor e impacto de la búsqueda
- Acerca de los anuncios adaptables de búsqueda
- Acerca de la red de búsqueda de Google
MÓDULO 8. PUBLICIDAD DE DISPLAY
- Acerca de la red de display de Google
- Acerca de la segmentación de las campañas de la red de display
- Acerca de la segmentación contextual
- Pestaña “Red de display”
- Evaluar el rendimiento de los anuncios en la red de display
- Optimizar los anuncios y las campañas de la red de display
MÓDULO 9. PUBLICIDAD PARA MÓVILES
- Cinco estrategias de publicidad para móviles
- Configurar el seguimiento de conversiones
- Generar más llamadas para su empresa: recomendaciones de Google
- Cómo generar tráfico a la tienda con las extensiones del lugar
- Cómo medir el valor total de sus anuncios en línea
- Cómo optimizar el rendimiento en todos los canales
- Crear un texto del anuncio que atraiga a los usuarios en los distintos dispositivos
- Optimizar el sitio web para dispositivos móviles
- Cómo optimizar sus anuncios para dispositivos móviles
- Cómo encontrar los usuarios adecuados de aplicaciones para dispositivos móviles: recomendaciones
- Acerca de los ajustes de la oferta
- Acerca de las palabras clave
- Acerca de la orientación por dispositivo
- Acerca de las ofertas automáticas
- Acerca del remarketing
- Red de Google
- Cómo seleccionar las extensiones que se van a utilizar
- Acerca de las campañas de aplicaciones
- Acerca del seguimiento de conversiones
- Distintas formas de realizar un seguimiento de conversiones
- Configurar la App Campaigns de forma diferente según su objetivo
- Acerca del seguimiento de conversiones de aplicaciones para dispositivos móviles
- Acerca del seguimiento de conversiones de llamadas telefónicas
- Acerca del uso de Firebase y Google Ads en conjunto
- Medir las conversiones de aplicaciones de las propiedades App + Web de Google Analytics
MÓDULO 10. PUBLICIDAD EN VÍDEO
- Acerca de los formatos de anuncio en vídeo
- Acerca de los partners de vídeo de Google
- Consejos para optimizar tu campaña de vídeo
- Usar vídeos cuadrados y verticales para atraer a los clientes que utilizan dispositivos móviles
- Crear campañas de vídeo
- Previsualizar anuncios de vídeo
- Crear una campaña de vídeo con anuncios bumper
- Crear campañas TrueView for Action
- Consejos de optimización de campañas TrueView for Action para aumentar las conversiones
- Crear campañas de TrueView para Shopping
- Acerca de la segmentación de las campañas de vídeo
- Añadir segmentación a las campañas de vídeo
- Métricas de anuncios de vídeo y los informes relacionados
- Información acerca de las herramientas de administración masiva disponibles para las campañas de vídeo
- Acerca del planificador de cobertura
- Cómo usar el planificador de cobertura
- Acerca de los datos del tiempo de visualización para las campañas de vídeo
- Acerca del remarketing para llegar a usuarios de YouTube
- Acerca de la secuenciación de anuncios de vídeo
- Crear una campaña secuencial de anuncios de vídeo
- Acerca de la reserva de emplazamientos para anuncios multimedia
MÓDULO 11. PUBLICIDAD EN SHOPPING
- Acerca de las campañas y los anuncios de Shopping
- Componentes de un anuncio de Shopping
- Requisitos de las campañas de Shopping
- Vincular Merchant Center y Google Ads
- Componentes de un anuncio catálogo de Shopping
- Exportar productos con los anuncios de Shopping
- Requisitos de las campañas de Shopping
- Crear una campaña de Shopping
- Gestionar campañas de Shopping con grupos de productos
- Usar etiquetas personalizadas para una campaña de Shopping
- Usar la prioridad de campaña para las campañas de Shopping
- Supervisar y optimizar las campañas de Shopping
- Usar el simulador de pujas con campañas de Shopping
MÓDULO 12. PROGRAMA DE CERTIFICACIÓN GOOGLE ADS
- Introducción
- Ventajas de obtener la certificación de Google Ads
- Funcionamiento de la certificación de Google Ads
- Acerca de las certificaciones de Google Ads
- Validez de la certificación
- Preguntas frecuentes sobre las certificaciones
- Compartir la información de una cuenta de la academia con una empresa
MÓDULO 13. GUÍA PARA SER UN EXPERTO EN GOOGLE ADS
- Cómo funciona Google Ads
- Por qué elegir publicidad en Ads
- Los trucos para ser todo un experto en Ads
- Cómo realiza la optimización de campañas un experto en Ads
Objetivos
- Conocer el uso y funcionamiento de la herramienta de marketing Google Ads.
- Adquirir unos conocimientos básicos sobre marketing en buscadores y posicionamiento web (SEM).
- Dominar las preguntas de las diferentes evaluaciones de Google Ads.
- Conocer las principales tendencias en posicionamiento en buscadores SEM.
- Diseñar auditorías SEM y Ads.
- Aprender a gestionar campañas publicitarias en Google Ads.
- Conocer las principales técnicas de marketing online con Google Ads.
- Usar la herramienta de Google Ads para hacer negocios.
- Aprender los principales términos y conceptos de marketing online.
PREGUNTAS FRECUENTES
+¿Qué se aprende en el curso de Publicación y Google Ads?
+¿Este curso es útil para crear campañas efectivas?
+¿El curso cubre PPC avanzado?
+¿Es posible realizar este curso a distancia, accediendo desde cualquier ubicación?
+¿Qué herramientas se utilizan en Google Ads?
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