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Curso Online de Marketing Ecológico

 60,00  19,00 I.V.A. incluido

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Curso Online de Marketing Ecológico

 60,00  19,00 I.V.A. incluido

El Marketing verde es el marketing de productos que son mostrados como ambientalmente preferibles sobre otros. De esta manera el marketing verde incorpora un gran rango de actividades, incluyendo modificación de productos, cambios a los procesos de producción empaques sustentables, así como la modificación de la publicidad. Aun así, definir al marketing verde no es una tarea simple, donde muchos significados se intersecan y contradicen unos a otros; un ejemplo de esto podría ser la existencia de definiciones social, ambiental y ventas al por menor que varían y están relacionadas a este término. Otros términos similares usados son marketing ambiental y marketing ecológico.

El eco-marketing, marketing verde y ambiental son parte de los nuevos enfoques de marketing que no se limita a modificar el enfoque, adaptar o mejorar el pensamiento, sino que busca desafiar esos enfoques y ofrecer una perspectiva sustancialmente diferente. Con más detalle, verde, ambiental y eco-marketing pertenecen al grupo de enfoques que tratan de hacer frente a la falta de ajuste entre el marketing como se practica actualmente y las realidades ecológicas y sociales del amplio entorno del marketing. Los reclamos con implicaciones legales de marketing llaman a la prudencia. Afirmaciones engañosas o exageradas pueden generar dificultades reglamentarias o civiles. En los Estados Unidos, la Comisión Federal de Comercio proporciona una guía sobre reclamos de marketing ambiental. Se espera que en 2011, esta comisión realice una revisión general de esta guía y de las normas legales que contiene.

El curso está orientado a empresarios, y responsables de marketing que quieran aprender sobre marketing ecológico para utilizarlo como estrategia empresarial.

Temario

MÓDULO 1: Marketing ecológico o “Green marketing”

1.1. Marketing ecológico
1.2. La tendencia ‘verde’
1.3. El consumidor verde
1.4. La segmentación verde
1.5. Actividades tema 1

MÓDULO 2: Diseño de productos ecológicos

2.1. Diseño y ciclo de vida del producto
2.2. Cómo evitar el “Green washing“
2.3. Estrategias para el diseño de productos sostenibles
2.4. Actividades tema 2

MÓDULO 3: Sostenibilidad a través de la innovación

3.1. De eco-diseño a eco-innovación
3.2. Estrategias de eco-innovación
3.3. Actividades tema 3

MÓDULO 4: Estrategia de “comunicación verde”

4.1. Claves para comunicar en “verde”
4.2. Estrategias para ofrecer una comunicación sostenible
4.3. Actividades tema

MÓDULO 5: Casos de estudio

MÓDULO 6: Lecturas

MÓDULO 7: Test de autoevaluación

Objetivos y Duración

Objetivos:

  • Adquirir conocimientos sobre marketing ecológico y “green marketing” para la gestión empresarial.
  • Aprender a diseñar estrategias de marketing ”verde” que fomenten el bienestar social y medioambiental.
  • Conocer las diferentes alternativas estratégicas para desarrollar una política de marketing sostenible.

Duración:

La duración del curso es de 10 horas.

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