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Google AdWords es un servicio y un programa de la empresa Google que se utiliza para ofrecer publicidad patrocinada a potenciales anunciantes.

Los anuncios patrocinados de Adwords aparecen en:

Simultáneamente a los resultados de búsquedas naturales u orgánicas. En la zona superior y final de la página de resultados, suelen tener un texto con la palabra “Anuncio” con fondo amarillo junto a la URL visible (en verde), o la palabra “Anuncios”
Esta zona se denomina en Adwords Red de Búsqueda y Socios de Red de Búsqueda, que incluyen otras fuentes relacionadas con Google.

En zonas de páginas web, en forma de banners, que pueden ser imágenes, vídeos o texto. Esto se conoce por los creadores de páginas web como Google Adsense. Google comparte los ingresos de este tipo de publicidad con los propietarios de las páginas web. En Adwords, esta área se denomina Red de Display. Los anuncios son más flexibles que los anuncios de texto de la Red de Búsqueda. Entre los tipos de anuncios se incluyen imágenes, banners dinámicos, vídeos, richmedia etc.

AdWords es la fuente principal de ingresos de Google y constituye un método de pago por publicidad dinámica para el cliente. Esto significa que el usuario pagará o cobrará por el tráfico generado en un sentido u otro. Los anunciantes, con el concepto de pago por clic, sólo pagarán por aquellos anuncios en los que se ha hecho clic. En la parte de los dueños de páginas web, éstos cobrarán en función del número de clics que los anuncios en su página web hayan generado.

Con la introducción de AdWords en 2000, Google renunció a su política inicial de mantenerse como un buscador completamente libre de publicidad. Hasta ese momento, la ausencia de publicidad quería ser un signo de la independencia de los resultados de una búsqueda, así como una garantía para la velocidad de carga de las páginas de Google.

Google AdWords puede activarse en las páginas de búsqueda de Google, así como también en los numerosos sitios web que pertenecen a la red de publicidad de Google. Existen programas de publicidad similares operados por otros buscadores (como por ejemplo Yahoo! Search Marketing).

El curso de Google Adwords está dirigido a profesionales vinculados a los departamentos de marketing, comunicación, comercial, Internet, Sistemas de Información, desarrollo de negocio, eBusiness, marketing online y ventas, y también a emprendedores, empresarios y profesionales autónomos.

Temario

  1. Introducción a Google Adwords

  2. Gestión de Google Adwords

  3. Creación de una campaña

  4. Control y seguimiento

  5. Optimización de una campaña

  6. Manual de ventas de Google Adwords

  7. Adwords para negocios

  8. Remarketing

  9. Preguntas: Adwords Básico

  10. Preguntas: Adwords Avanzado

  11. Glosario

  12. Programa de certificación de Google

Objetivos y Duración

Objetivos:

  • Conocer el uso y funcionamiento de la herramienta de marketing Google Adwords.
  • Aprender a gestionar campañas publicitarias en Google Adwords.
  • Conocer las principales técnicas de marketing online con Google Adwords.
  • Usar la herramienta de Google Adwords para hacer negocios.
  • Aprender los principales términos y conceptos de marketing online.

Duración:

La duración del curso es de 20 horas lectivas.

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