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Marketing Digital (también llamado, Marketing 2.0, Mercadotecnia en Internet, Marketing Online o Cibermaketing) está caracterizado por la combinación y utilización de estrategias de comercialización en medios digitales. El Marketing Digital se configura como el marketing que hace uso de dispositivos electrónicos (computadoras) tales como: computadora personal, teléfono inteligente, teléfono celular, tableta, Smart TV y consola de videojuegos para involucrar a las partes interesadas. El marketing digital aplica tecnologías o plataformas, tales como sitios web, correo electrónico, aplicaciones web (clásicas y móviles) y redes sociales. También puede darse a través de los canales que no utilizan Internet como la televisión, la radio, los mensajes SMS, etc. Los social media son un componente del marketing digital. Muchas organizaciones usan una combinación de los canales tradicionales y digitales de marketing; sin embargo, el marketing digital se está haciendo más popular entre los mercadólogos ya que permite hacer un seguimiento más preciso de su retorno de inversión (ROI) en comparación con otros canales tradicionales de marketing.

Actualmente la tendencia global del marketing online es una combinación de tácticas de marketing conjuntas, es decir que se aplican técnicas del marketing tradicional combinadas con las técnicas de los nuevos medios. Se trata de un componente del comercio electrónico, por lo que puede incluir la gestión de contenidos, las relaciones públicas, la reputación en línea, el servicio al cliente y las ventas. Una de las características principales de esta nueva tendencia, es que posibilita la realización de campañas y estrategias personalizadas pues ofrece una gran capacidad analítica y así lograr lanzar campañas para mercados objetivos, o targets, muy segmentados. El Marketing Digital pretende ser una adaptación de la filosofía de la web 2.0 al marketing, se refiere a la transformación del marketing como resultado del efecto de las redes en Internet. Debe estar centrada en el público y debe existir una interacción entre la campaña de promoción y el público que la recibe. Algunas características del Marketing Digital podrían ser un contenido atractivo y un entorno donde el público pueda recibir la información. El contenido que ofrece el Marketing Digital como el entorno deben tener interacción con el público. Las Redes Sociales están creciendo en inversión sobre los métodos de publicidad tradicionales, prácticamente todas las redes de amplia utilización incorporan ya fórmulas para efectuar publicidad efectiva en ellas.

El Marketing Digital representa un cambio dramático en beneficio de las búsquedas y compras de bienes y servicios independientemente de la publicidad, campañas de marketing y mensajes. En él, los clientes toman decisiones bajo sus propios términos, apoyándose en las redes de confianza para formar opiniones, como ser amigos o familiares. Se puede decir que ha cambiado los roles del marketing, antes y todavía ahora el marketing lo hacían los directivos y sus agencias, con este significativo cambio el marketing de un futuro muy cercano lo hará cualquiera. De esta forma la publicidad y el marketing tradicional se basan en mensajes claves y puntos de soporte, el Marketing Digital está basado en un contenido que es usado como combustible para conversaciones y decisiones de compra de tal manera que los clientes puedan obtener sus propias conclusiones. Los medios tradicionales pueden ser usados en el Marketing Digital -online y offline- pero no son usados para hablar acerca de los contenidos, ni de la marca y posicionamiento de productos. Estos cambios tienen implicaciones dramáticas sobre cómo el marketing es creado.

Este curso está dirigido a aquellos profesionales con interés en desarrollar su carrera profesional en Internet, en periodismo digital, en marketing online, en gestión de comunidades y profesionales digitales en general. Por lo que es un curso especialmente diseñado y dirigido a periodistas, community managers, profesionales del marketing y la comunicación así como a consultores y emprendedores.

El curso de marketing en móviles está dirigido a profesionales vinculados a los departamentos de marketing, comunicación, diseño gráfico, programación, comunicación, comercial, Internet, Sistemas de Información, eBusiness y también a emprendedores, empresarios y profesionales autónomos.

Temario

MÓDULO 1: MARKETING DE CONTENIDOS

  1. El “content marketing”
    1. Definición y ventajas del marketing de contenidos
    2. Definición de la estrategia del marketing de contenidos
  2. Manual de estilo de contenidos
    1. Definición de la guía de estilo y uso de los contenidos
    2. Definición de la línea editorial
  3. Cómo escribir para Internet
    1. Redacción de contenidos digitales
    2. Cómo transmitir nuestro mensaje
    3. Cómo se crean contenidos para comunidades
    4. Uso y ventajas de los blogs
  4. Posicionamiento en buscadores (SEO) para contenidos
    1. Reglas SEO
    2. Contenidos SEO
    3. Optimización de imágenes
  5. 42 ideas para distribuir contenidos
    1. Ideas para distribuir contenidos y distinguirse de la competencia
  6. Introducción al gestor de contenidos WordPress
    1. Tutorial básico de uso del gestor de contenidos de WordPress

MÓDULO 2: MOBILE MARKETING

  1. Introducción al marketing en móviles
  2. Mercado y tendencias del mobile marketing
  3. Campañas de marketing en móviles
  4. Marco legal>
  5. Herramientas móviles
  6. Medición de audiencias en mobile marketing
  7. Adaptación al móvil
  8. Situación actual del mobile marketing
  9. Guía de escaneo móvil para marketing y publicidad
  10. Glosario

Objetivos y Duración

Objetivos:

  • Mostrar, enseñar y conocer en profundidad todas las técnicas para desarrollar acciones de éxito de marketing de contenidos.
  • Conocer los fundamentos básicos del marketing en móviles.
  • Aprender a cómo escribir para la web.
  • Aprender a cómo posicionar tus contenidos en los buscadores.
  • Conocer el uso y funcionamiento básico de un gestor de contenidos
  • Generar ideas para canalizar y distribuir contenidos con fines comerciales tanto a través de Internet y como fuera de Internet.
  • Aprender a lanzar con éxito una campaña de mobile marketing.
  • Conocer la situación actual y tendencias del mercado publicitario en los móviles.
  • Aprender los principales conceptos del mobile marketing.
  • Adaptar nuestras estrategias de marketing al mundo del móvil.

Duración:

La duración del curso es de 15 horas lectivas.

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