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Curso Online de Introducción al Marketing Digital Asegurador. Marketing Online en Seguros.

250,00 I.V.A. incluido

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Marketing Digital (también llamado, Marketing 2.0, Mercadotecnia en Internet, Marketing Online o Cibermaketing) está caracterizado por la combinación y utilización de estrategias de comercialización en medios digitales. El Marketing Digital se configura como el marketing que hace uso de dispositivos electrónicos (computadoras) tales como: computadora personal, teléfono inteligente, teléfono celular, tableta, Smart TV y consola de videojuegos para involucrar a las partes interesadas. El marketing digital aplica tecnologías o plataformas, tales como sitios web, correo electrónico, aplicaciones web (clásicas y móviles) y redes sociales. También puede darse a través de los canales que no utilizan Internet como la televisión, la radio, los mensajes SMS, etc. Los social media son un componente del marketing digital. Muchas organizaciones usan una combinación de los canales tradicionales y digitales de marketing; sin embargo, el marketing digital se está haciendo más popular entre los mercadólogos ya que permite hacer un seguimiento más preciso de su retorno de inversión (ROI) en comparación con otros canales tradicionales de marketing.

Actualmente la tendencia global del marketing online es una combinación de tácticas de marketing conjuntas, es decir que se aplican técnicas del marketing tradicional combinadas con las técnicas de los nuevos medios. Se trata de un componente del comercio electrónico, por lo que puede incluir la gestión de contenidos, las relaciones públicas, la reputación en línea, el servicio al cliente y las ventas. Una de las características principales de esta nueva tendencia, es que posibilita la realización de campañas y estrategias personalizadas pues ofrece una gran capacidad analítica y así lograr lanzar campañas para mercados objetivos, o targets, muy segmentados. El Marketing Digital pretende ser una adaptación de la filosofía de la web 2.0 al marketing, se refiere a la transformación del marketing como resultado del efecto de las redes en Internet. Debe estar centrada en el público y debe existir una interacción entre la campaña de promoción y el público que la recibe. Algunas características del Marketing Digital podrían ser un contenido atractivo y un entorno donde el público pueda recibir la información. El contenido que ofrece el Marketing Digital como el entorno deben tener interacción con el público. Las Redes Sociales están creciendo en inversión sobre los métodos de publicidad tradicionales, prácticamente todas las redes de amplia utilización incorporan ya fórmulas para efectuar publicidad efectiva en ellas.

El Marketing Digital representa un cambio dramático en beneficio de las búsquedas y compras de bienes y servicios independientemente de la publicidad, campañas de marketing y mensajes. En él, los clientes toman decisiones bajo sus propios términos, apoyándose en las redes de confianza para formar opiniones, como ser amigos o familiares. Se puede decir que ha cambiado los roles del marketing, antes y todavía ahora el marketing lo hacían los directivos y sus agencias, con este significativo cambio el marketing de un futuro muy cercano lo hará cualquiera. De esta forma la publicidad y el marketing tradicional se basan en mensajes claves y puntos de soporte, el Marketing Digital está basado en un contenido que es usado como combustible para conversaciones y decisiones de compra de tal manera que los clientes puedan obtener sus propias conclusiones. Los medios tradicionales pueden ser usados en el Marketing Digital -online y offline- pero no son usados para hablar acerca de los contenidos, ni de la marca y posicionamiento de productos. Estos cambios tienen implicaciones dramáticas sobre cómo el marketing es creado.

Alcance y Objetivos

Objetivo general
La transformación digital que está viviendo la industria aseguradora está influyendo de forma decisiva en las nuevas estrategias de marketing que se están diseñando y desarrollando en el sector. Los asegurados son cada vez más digitales lo que obliga a todos los actores del sector asegurador a adaptarse a los nuevos hábitos y costumbres de los clientes digitales.
El curso de introducción al marketing digital ayuda a tener una visión global del fenómeno actual de transformación digital en el mundo empresarial. Además este curso facilita:

  • Aprender los conceptos principales que se manejan en marketing digital.
  • Conocer la evolución y las principales tendencias de la transformación en el ámbito empresarial.
  • Conocer las principales técnicas de marketing digital.
  • Conocer el entorno legal que afecta a todas las acciones de marketing digital.
  • Aprender a usar herramientas básicas de gran utilidad para la gestión y medición de campañas de marketing en entornos digitales.
  • Conocer casos de éxito y no éxito en el ámbito del marketing digital.

Destinatarios

Este curso formativo está dirigido a profesionales vinculados a profesionales vinculados a empresas con actividades de aseguradoras. Concretamente este curso es especialmente útil para:

  • Directivos y miembros de comités de dirección y consejos de administración de entidades aseguradoras.
  • Directores, gerentes, responsables y técnicos de departamentos de marketing, comercial, canales de distribución, atención al cliente, plataforma telefónica, estrategia, innovación, tecnología, sistemas, producto, asesoría jurídica, actuarial, apoyo a la dirección, recursos humanos y desarrollo de negocio.
  • Mediadores de seguros (corredores de seguros, agentes vinculados, agentes de seguros,…).
  • Consultores de negocio y tecnología que desarrollen proyectos para empresas y compañías del sector asegurador.
  • Expertos en marketing que desarrollen campañas para empresas y compañías del sector asegurador.

Duración

El curso tiene una duración de 40 horas lectivas en régimen online.

Plan de Estudios

El curso de introducción al marketing digital asegurador se compone los siguientes temas:

  1. Visión global de marketing digital.
  2. Conceptos y plan de marketing digital.
  3. Campañas de marketing en medios digitales: display.
  4. Marketing de buscadores: SEO.
  5. Marketing de buscadores: SEM.
  6. Email marketing.
  7. Marketing de afiliación.
  1. Redes sociales y community manager.
  2. Social media marketing.
  3. Marketing de contenidos.
  4. Analítica web.
  5. Experiencia de usuario.
  6. Mobile marketing.
  7. Protección jurídica en entornos digitales.

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